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期刊导读

金寨县红色生态之旅品牌推广路径研究

Research on the Promotion Paths of Red Ecological Tour Brand in Jinzhai County

徐铖 XU Cheng;刘泽宇 LIU Ze-yu
(铜陵学院工商管理学院,铜陵 244061)
(Business School,Tongling University,Tongling 244061,China)

摘要:金寨县作为我国红色文化的发源地,拥有得天独厚的红色旅游资源,结合绿色生态环境,打造红色生态文化之旅,是实现脱贫攻坚和全面进入小康社会发展目标的新引擎。基于金寨县特色红色旅游资源开发与保护,打造特色红色旅游品牌的发展目标,引入SWOT分析法对金寨县红色旅游发展现状进行了全面地分析,并提出线上、线下相融合的发展路径和相应的政策建议,推动生态效益转化为经济和社会效益。
Abstract: Jinzhai County, as the birthplace of red culture in China, has unique red tourism resources, combined with the original green ecological environment, to create a red ecological culture tour, is a new engine for the local people to achieve the goal of poverty alleviation and comprehensive development into a well-off society. Based on the development and protection of characteristic red tourism resources in Jinzhai County and the development goal of creating characteristic red tourism brands, the SWOT analysis method was introduced to comprehensively and systematically analyze the current situation of red tourism development in Jinzhai County, and the development path of online and offline integration and corresponding policy suggestions were proposed, to promote the transformation of ecological benefits into economic and social benefits.
关键词:金寨县;红色旅游;生态;品牌推广;路径
Key words: Jinzhai County;red tourism;ecology;brand promotion;paths
  中图分类号:D642;F592                                文献标识码:A                                  文章编号:1006-4311(2019)32-0012-03

1  问题的提出
安徽省金寨县位于大别山要地,与安徽霍山、叶集、裕安,河南固始,湖北省罗田、英山、麻城等8县(区)相邻,是皖豫鄂三省中间的重要地区。“红四方面军最早组建的7师1旅2团中,有5个师、1个旅诞生于金寨。”[1]金寨红色历史源远流长,《大别山风云录》《鄂豫皖革命根据地史》等红色政治历史广为流传,具备得天独厚的旅游资源开发优势,但是通过对韩元军(2015)、叶丙勇(2018)等学者相关研究成果的梳理发现,金寨县红色旅游还未形成系统的资源保护和开发管理路径,景区建设与发展经验不够丰富,影响了其红色资源的品牌推广与发展过程。本文围绕红色资源的品牌推广与建设为目标,使用SWOT分析法对金寨县红色生态旅游发展现状进行了较为全面系统地剖析,提出线上、线下品牌推广路径,构建了政策建议体系。
2  金寨县红色生态旅游的SWOT分析
2.1 优势
①红色资源丰富、历史悠久。金寨县是中国工农红军第一县,名誉中华《八月桂花遍地开》革命歌曲的诞生地。新中国成立后,先后有一万余名金寨子弟被追授为革命烈士,区域内有红色革命旧址有286处,其中县级文物保护单位15处,省级文物保护单位6处,国家级的文物保护单位1处,是我国传统的爱国主义和红色教育基地,先后有多名国家领导人前来题名、参观,留下历史的足迹。
②生态资源、人文资源丰富。金寨县生态资源环境极佳,全县森林覆盖率高达72.75%,区域内有众多原始生态景区和自然奇观,被誉为“华东最后一片原始森林”的天堂寨、红谷自然生态保护区、天然药池西庄温泉,原始峡谷龙潭河都坐落于此,“养心金寨”成为金寨的又一张名牌。2018年刚刚开展的“不忘初心,缅怀先烈”全国红色旅游景区评选活动中,金寨县凭借丰饶的红色旅游资源和丰厚的人文底蕴成功入围30条旅游精品路线,100个红色旅游景区和全国12个红色旅游区。
2.2 劣势
①行业发展缺乏协同性战略规划,配套公共基础设施有待完善。金寨县红色旅游资源丰富,但是景点散布不规整,没有形成景区协同发展的良好效果。旅游部分、交通运输部门、公共服务部门没有形成良好的合力,为各自利益争抢项目,自成体系,由于缺乏协同一致的规划,景区定价、公共服务等方面都存在较大改进空间。同时,公共基础设施配套不完备,道路狭窄、公共洗手间、停产场等设施配备数量和规模远不能满足游客的需求,影响了游客的参观舒适度。
②旅游产品宣传单一,旅游从业人员专业化水平不高。金寨县有丰富的旅游资源,但是资源宣传形式较为单一,采取传统的文字配照片的宣传方式,向游客展示、宣传旅游产品,缺乏生动的场景再现和高科技体验感受环节,大大影响了游客的满意度和忠诚度水平。同时,在前期调研过程中发现,红色旅游从业人员素质参差不齐,缺乏专业的训练,对文化的认知和理解程度不够深刻,整个讲解过程类似于死记硬背某些文章片段,缺乏个性、生动的讲解体验,个别讲解人员甚至用方言讲解红色文化的累积发展历程,无法达到文化渲染、文化传承的目的。
2.3 机遇
  ①政策机遇。国家“十三五”规划中明确提出提升红色旅游发展,突出社会效益,强化教育功能,培育和践行社会主义核心价值观,将红色旅游打造成常学常新的理想信念教育课堂,进一步坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。坚持实事求是,加强统筹规划,实现红色旅游资源开发与脱贫攻坚、区域发展、城乡建设相衔接,促进融合发展。加强制度供给,通过改革体制机制,创新工作模式,引导社会参与,增强红色旅游发展活力。从中央到地方各方面都对红色旅游发展高度关注与支持,筹备了五十亿元专项资金重点打造“红色旅游”品牌,支持红色旅游相关的生态保护、开发和修缮工作。
地方层面,推动红色旅游资源开发,六安市政府特别成立了“大别山红色旅游工作领导小组”,全面指挥和规划红色旅游全面发展工作。同时,作为国家级贫困县,国家给予了扶贫开发优惠政策和国家扶贫资金支持,都为金寨县红色生态旅游供给了一个绝妙的发展契机。
②市场推动。红色旅游资源作为爱国主义教育重要的实施和开展路径、载体,吸引了周边省、市大量游客前来参观学习,旅游市场规模和容量逐年攀升。据六安市、金寨县统计局、相关旅游部门的数据统计分析来看,金寨县红色旅游规模、旅游产业对经济增长的贡献率逐年提升,请见图1。
2.4 威胁
①同类旅游资源竞争者的威胁。红色旅游景区在全国如火如荼地开展与建设,贵州遵义、江西瑞金和井冈山、河北西柏坡、陕西延安这五个地区的社会知名度和认可度排名靠前,被誉为五大革命圣地[5],并形成了完整的红色教育链条,产业发展水平和服务层次居于前列,成为市场的领头羊。广东、云南、桂北、桂南等省也都在逐步推出自己的红色旅游路线,抢占市场份额,都会对金寨县红色旅游发展带来替代性竞争压力[6]。
②发展模式相对“传统”,“红色+”有待拓展。金寨县红色旅游发展形式还相对于“传统”,无法与创新、创意强的红色旅游景区相媲美。对于IP打造、互联网+不得要领,无法抓人眼球;“红+”模式占比不均匀,“红+古”(红色旅游+古村落)、“红+绿”(红色旅游+绿水青山)依旧占据红色旅游主要的经营模式。金寨县红色旅游的发展离不开“红+乡”(红色旅游+美丽乡村)模式的推进,离开发展的土壤,金寨县红色旅游市场规模将永远无法与其他同类景区同台PK,离开了红色旅游资源与互联网的深度融合,也难“独挑大梁”。
3  金寨县红色生态旅游的品牌推广路径
3.1 线上推广路径
打造完整的线上传播、推广路径与方案。第一,设计金寨县红色生态旅游品牌推广的活动载体,即拟依附于哪些活动开展品牌推广活动。第二,整合旅游业内资源,利用省、市旅游发展与管理局官方网站发布相关旅游产品项目的推广活动,并利用官方微博、微信公众号定期发布红色旅游相关的主题活动,如征文比赛、红色家庭评选、红色亲子游等,并配以大量的活动信息,以提升社会公众对金寨县红色旅游项目的关注度和参与度,无形中增加了品牌的知名度。第三,充分利用整合外部资源发布渠道。寻求与“红色旅游”关联度较高的自媒体平台,在上面发布红色旅游信息,到旅游垂直论坛、知名社区旅游频道重点推广,都可以增加公众的知晓度。第四,利用明星微博和网络红人进行在线推广利。利用明星效应,网红影响力进行资源宣传,品牌推广活动,进一步提高项目的知名度。
3.2 线下推广路径
信息经济、知识时代改变了传统的生活、生产方式,但是线下营销与推广的作用仍然不可小觑。在推广过程中,第一,要打破传统理念,改变以往“酒好不怕巷子深”的营销理念,走出去,通过线下会议、展销会等多种渠道推广金寨县红色旅游产品。同时,继续推进“红+乡”的发展模式,建立现代化农业生态体系,在农产品外包装加印金寨县红色旅游资源风景、场所,利用生态农产品的品牌效应,代用金寨县旅游产品的推广与宣传。第二,充分抓住政府的“政策宣传”机遇。利用政府扶植当地民营经济发展的良好机遇,寻求与企业合作,扩大景区宣传面。第三,适度投放广告,在人流量大、红色教育资源发达的地区投放相关旅游产品宣传广告,向消费者传达“原来金寨红才是真的红”的营销理念,吸引大量游客前来体验、学习金寨特色红色文化。
4  政策建议
4.1 搭建相关职能部门通力合作,协同发展的平台
金寨县发展改革委员会、旅游、交通运输、公共卫生、宣传等各职能部门要各司其职,通力合作,形成推动景区良性运转的协同机制。发展建设与改革委员会做好红色生态旅游资源开发与保护工作,构建景区发展的宏伟蓝图。旅游、交通运输、公共卫生等部门聚焦于道路、公共环境安全与卫生、旅游路线规划、组织协调、旅游从业人员培训、服务质量提升、重点文物保护修缮等工作。宣传部门不仅负责核定重大宣传报道,编辑刊物内容,还应通过线上、线下渠道做红色生态文化旅游的引导、宣传与推广工作,为金寨县特色生态旅游发展营造良好的社会氛围。
4.2 全面落实战略规划要求,打造特色旅游品牌
根据金寨县红色旅游发展的基本功能定位,全面落实红色旅游景区的建设和发展规划,形成线上线下红色旅游营销组合。基于假日经济,打造假日红色旅游的宣传推广策略,通过线上自媒体、官方微信、微博公众号平台在显著的位置发布相关节日活动信息,线下广告宣传等形式,吸引游客前来参观学习。红色旅游资源与建军节、建党节、国庆日等重大节日有着天然的联系,精心组织与策划与这些主题日相关的红色旅游活动,2025年是抗日战争成功80周年,2026年是红军长征胜利90周年,作为红军主力军红四军发源地的金寨县旅游相关部门要精心筹划与准备,主动推出具有时代特色、红色印记,同时又能抓住年轻人眼球的创意红色之旅,推出相应的旅游产品,通过多渠道推广、宣传,在六安、安徽乃至全国逐步树立红色生态旅游文化品牌。
4.3 加强立法规范,保护红色旅游资源、红色文物
目前,我国对红色旅游资源、红色文物保护的立法和法律规范少之又少,造成当地红色文物、红色旅游资源的破坏、偷盗形成比较猖獗,文物旧址时常遭到当地不法村民破坏,大大增加了管理和修缮成本。在国家、地方层面应当出台专门的文物保护法,从法律层面上规制和减少对文物、古迹的破坏行为,形成良好的红色旅游资源开发与保护的法治环境。
参考文献:
[1]叶丙勇.革命后代走进大别山感受养心金寨红色之旅[EB/OL].http://www.crt.com.cn/news2007/News/tgjx/2018/4/184171412
4181G901E4F54B67H5BD3H.html,2018-04-17.
[2]张仁衮.金寨:中国革命的重要策源地人民军队的重要发源地[J].文化月刊,2016(24).
[3]胡遵远,张应松.红二十八军手枪团[J].中国档案,2017(11):78-79.
[4]韩元军.用市场力量实现红色旅游发展新常态[J].中国旅游评论,2015(1):1-6.
[5]王学东.营销策划:方法与实务[M].北京:清华大学出版社, 2010.
[6]谭小芳.策动旅游:旅游企业行销实战圣经[M].北京:中国经济出版社,2010.
[7]吴永红.基于景观生态学的风景区保护性规划[D].兰州大学,2007.
[8]许桂灵,司徒尚纪.泛珠三角经济区政区建置沿革的空间关系演变透视[J].热带地理,2005(06):35-39.

 

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